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黃山日報:徽州區“創意+實用”,讓文化走進生活

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瀏覽次數:1203 編輯: 謝國洪 曹曉東 信息來源: 黃山日報 發布時間:2019-04-09 08:05:58

徽派窗格的手持電風扇、印有地方方言的紅包封,馬頭墻把手的茶葉罐,“把一份徽情帶回家”的徽州盛邀……日前,筆者在徽州區首屆文創產品設計展示大賽看到,一批優秀的徽州文化創意產品不僅具有鮮明的地域特色,而且更注重實用性,滿滿的生活氣息。

“以文創引領,將徽文化資源更貼近現代生活,激活和豐富旅游產品內涵,這是我們舉辦這次大賽的初衷,旨在推進文旅深度融合。”賽事舉辦方表示。

近年來,徽州區依托豐富的自然和文化資源,以“旅游+”為路徑,不斷深化“快旅慢游”全域景區建設,鄉村旅游釋放活力。但依然存在徽州文化內涵尚未充分挖掘、鄉村旅游產品深度開發不夠等不足。對標東進“融杭”,去年底,徽州區文旅體局以文旅融合為抓手,啟動了“讓文創走進生活”為主題的首屆文創產品設計展示大賽,面向全國征集體現富含徽州元素的文化旅游紀念品和工藝美術作品,通過文化創意產品開發,推動徽州區特色文化資源和非遺資源創新性發展和創造性轉化,打造出“融杭”特色新名片,促進文旅產業融合發展。

賽事收到來自全國20多個省市的參賽作品近400件,其中包括富有主題文化理念的創新工藝品;具有日常生活用品功能的紀念品;特色食品、特產的創意包裝、組合等伴手禮;以圖案、插畫設計的日用品衍生品等。

“文化創意產業是一個發展趨勢,大賽的舉辦,是非常好的事情,”參加評審會的國家文化部創意人才庫成員胡永和表示,“曾經,文化創意產品大多是作為藝術陳設品,強調形象高端,而現在文化創意產品更注重實用性,充滿生活味,讓老百姓買得起、用得著,市場前景看好。”讓文創走進生活,讓文創創造時代價值。參加評審會的浙江傳媒大學副教授劉燕認為,搭載了徽文化元素的創意產品亮相后,不僅會受到游客的歡迎,而且能作為文化創意產業加快融入杭州都市圈,“杭州正在發展會展產業、文化創意產業,我想在徽州區這邊也可以相應地配套,由此產生一個更好的互動,更多的聯結,把文創產品往杭州市場,以及上海市場銷售,這樣可以更好地融入到杭州都市圈。”

據了解,為推動文創產品的市場化開發,徽州區將對本地文化企業在與文創設計獲獎作品的洽談合作、采購落地,投產入市等方面給予支持,通過跨界融合,完善文創產品創意、研發、轉化、營銷產業鏈,推動設計精品落地,打造一批藝術性與實用性有機統一的旅游文創商品。  

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